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老年人家具市场空白是蓝海还是鸡肋

2019-10-09 14:11:36来源:励志吧0次阅读

老年人家具市场空白 是蓝海还是鸡肋

老龄化在中国已经是不容置疑的社会现象。全国社会保障基金理事会党组书记戴相龙表示,我国从1999年进入老龄化行列,但属于人口老龄化的 开始阶段。2016年底,我国60岁以上老年人占全部人口的比例为14.3%;预测20年后,到2033年,老年人口所占比例上升到25.4%;2050 年将上升到1/3,接近发达国家。

老年人家具市场空白 是蓝海还是鸡肋

2012年底,我国60岁以上老年人占全部人口的比例为14.3%,中国的老龄化趋势将愈发深化。但随着老年人口的增多,一向精明的家具市场并未相应积极响应,各大卖场和品牌都鲜见老年家具。对此,专家预测,现在空白的老年家具市场未来或将成为一片蓝海。而来自家具卖场的声音则认为,即使市场细分出了老年家具,也卖不出去,还是鸡肋。

需求:2050年老年人比例1/3

老龄化在中国已经是不容置疑的社会现象。全国社会保障基金理事会党组书记戴相龙表示,我国从1999年进入老龄化行列,但属于人口老龄化的 开始阶段。2012年底,我国60岁以上老年人占全部人口的比例为14.3%;预测20年后,到2033年,老年人口所占比例上升到25.4%;2050 年将上升到1/3,接近发达国家。

资料表明:目前,我国每年老年人的离退休金、再就业收入、亲朋好友的资助可达3000至4000亿元,预计到2025年和2050年,老年 人潜在的市场购买力可望达到14000亿元和50000亿元。预计到本世纪中叶,我国每3人中便有1名是老年人,中国人口老龄化趋势越来越显著,老年群体 的基数在不断增加,对于老年产品的诉求也越来越大。

此前,新浪家居联合参考消息做了一份有关老年家居市场的络调查。其中一项关于你是否认为需要专门设计针对老年人的家居产品?如床、沙发、卫浴、灯具等的调查中,100%的友表示需要。在另一项关于家居卖场是否该设立老年家居产品专区的调查中,90.9%的友选择了是。可见,老年家居包括老年家具在内的消费诉求很高。

市场:没听说过老年家具

家具市场一直是看不见硝烟的战场,目前也越发细分,儿童家具等专业家具将消费者牢牢留住,而老年家具拥有如此大的市场,市场是否也是一片叫好呢?走访了广州多个大型家具卖场,发现情况并非如此。

这套红木的沙发很适合老年人,颜色大方稳重,材质又经用。马会家居某沙发品牌的销售员面对是否有老年家具的询问,如是回答。这位销售员显然没有听说过老年家具,她表示,老年人不需要专门的家具,这些实木的沙发、床品等就很适合。

而床品销售区也情况类似,某品牌床垫销售员向表示:这个床垫比较硬,老年人睡着就可以,很多人来给自己家爸妈买,我们都是推荐这款。不少商家都将材质、颜色、硬度及售价误当作选购老年家具的关键。

对此,靓家居副总经理郑巍然也向坦承,广州市场上还没有专门的老年家具品类,只有儿童家具,也没有听说过将消费目标人群定位为老年人的家具企业。

归因:老年人要求不高

在老年家具品类上,市场第一次和需求产生了脱节,原因何在?是企业尚未发现商机,还是市场并无潜力?

大多数老年人已经习惯了节俭的生活,对生活要求不高,很多事情是得过且过就可以了,所以对专用家具的需求不大。香江集团全国营销总监陆其风说,很多人习惯用老家具就应付下去了,做老人家具的利润估计不如儿童家具的可观。

另一方面,年轻人在对待家中老人房的装修时,可能做不到像对待儿童房一样尽心。专家表示,作为夹心层的年轻一代,更多的目光和心思都放在家里的孩子身上,而老年人也一样,对自己的重视程度也不高。

同时,不同于儿童家具尺寸、材质上的特殊需求,老年家具和普通家具在尺寸上并无多大差别,而在材质上,老年人偏重选择颜色较深的实木,如红木等,或者仿古类型的中式家具。如此一来,老年家具就可以被红木家具、仿古家具所替代,市场潜力被掩盖。

此外,多数厂家只注重年轻消费者的喜好,忽略了老年人对市场的需求。再加上老年人家居产品无法迅速产生经济效益,因此一些企业将其看成非主流,或视而不见,或持观望态度,或只做一个系列来试探市场行情。

潜力:专家市场各执一词

我觉得把老年家具专门辟一个品类出来是没有必要的。郑巍然认为,就算某个企业主攻老年家具,也很有可能卖不出去。现在红木家具的主力消费就是老年人,如果真要辟一个品类,内容是什么呢?

市场的声音虽是如此,专家却不认同。中国家具协会理事长朱长岭表示,老年人家居市场出现空白,并非没有需求,而是业内未进行正确引导。我国 老年人以每年860万的速度持续增长,2051年预计达到4.6亿左右,到时老年人将是少儿人口的两倍,所以今日看似鸡肋的市场,未来未必就没有潜力。

现在刚步入60岁以上的老人是40后、50后,成长环境让他们对生活的需求不高,经济实力也普遍不是很强,等过了十几二十年,当60后、 70后也逐渐步入老龄阶层的时候,老人家具将是一个新的天地,因为他们的生活和消费观念明显异于上一代,经济实力也将明显优于上一代。好莱客家居总经理 詹缅阳表示。

朱长岭建议,面对今年家具行业不景气的现状,家具企业可创立以老年人为消费主体的家具品牌,研究适合老人使用的家具,作为老年人家居市场良性发展的转折点。

有专家提出,老年人家居产品在设计上应尽量减少一些不安全因素,比如家具少一些棱角,以免碰伤老年人;床要以硬床垫或硬床板加厚褥子为好,因为弹簧床等软床对老年人的身体不适合;椅子的背倾角和坐倾角都需偏大一些,以增加舒适性,并且应尽量设置扶手以方便起坐时抓握;不宜有低于双膝的抽屉和 高过头的顶柜,以减少老年人躬身和爬高,避免意外受伤。(来源:中国家具)

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