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高端消费转向体验式奢侈品年售额增速比奢侈

2019-11-19 16:11:42来源:励志吧0次阅读

高端消费转向体验式奢侈品 年售额增速比奢侈品快50%

波士顿咨询公司(BCG)最新发布的报告称,在全球奢侈品(专题阅读)市场中,高端消费正从产品转向体验。其中,艺术品拍卖会、水疗和游猎等奢侈体验的年销售额增速比高端产品快50%。

波士顿咨询公司发布的《奢侈品的回归之路:企业如何应对奢侈品销售的更高要求》报告中提到,体验式奢侈品在全球奢侈品消费总额中占比高达55%左右,同比增速较奢侈产品快50%。即使在热衷于品牌的中国市场,体验式奢侈品的年销售额增速也比奢侈产品高出6个百分点。

由于个人奢侈产品被普遍看做地位和成功的象征,其在中国的销售额增长达到22%,高于世界平均水平。但体验式奢侈品年销售额增速更猛,达到28%。

报告认为,推动消费者转向体验式奢侈品的原因是多层次的。一方面,时间推移造成人口结构变化,曾在上世纪90年代推动奢侈品热潮的消费者已经步入退休年龄,他们不再需要新 物件 ,这也是他们成为了体验式奢侈品的主要客户;另一方面,与大众消费从 提袋式 向 体验式 转变一致,奢侈品消费也已经从积累物质产品向购买新体验升级。此外,当下年轻人崇尚的短暂享乐和奢华体验,以及消费者对 目的感 和 满足感 的追求,也促进了体验式奢侈品的发展。

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